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Posts Categorized / Diseño I

  • Feb 14 / 2013
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Diseño I, Diseño II, Diseño III

Charla de presentación de la cátedra el 26/2

Para todos los alumnos que tengan interés en conocer la posición y el programa de la cátedra antes de decidir dónde inscribirse, daré una charla de presentación el martes 26 a las 19.30 en el aula 302.

Raúl Belluccia

 

  • Oct 24 / 2012
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Diseño I, Diseño II, Diseño III

Felicitaciones desde Colombia

Estoy participando en Bogotá en un congreso de diseño, y ayer tuve una reunión con docentes de diseño gráfico de varias ciudades de Colombia. Intercambiamos información y aproveché para mostrarles (en una pantalla grande) los trabajos que aparecen en nuestra web y quedaron fascinados por el nivel y el ajuste alcanzados. Los libros de diseño I, las animaciones de DII y los diarios de DIII fueron los más comentados.

Es muy grato recibir un reconocimiento así, por eso quiero felicitar de todo corazón a los estudiantes y docentes que han despertado, con sus trabajos, la admiración de los colegas colombianos.

Un cordial saludo.

Raúl

  • Sep 27 / 2012
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Transgresión estilística (legítima)

Un caso interesante de ruptura con el estilo del rubro lo podemos encontrar en el agua mineral VOSS http://www.vosswater.com/

En este caso la ruptura no es arbitraria o porque sí nomás, sino que responde al posicionamiento y perfil de dicha marca: la mayor sofisticación y calidad en aguas minerales. Basta mirar su página web para entender que se ubica en un nivel diferente al del resto de las aguas minerales. (Aunque la televisión noruega ha denunciado que no es tan natural como la promocionan).

Hay gente dispuesta a pagar unos 5 euros por menos de un litro del agua preferida por Madonna y otras “celebridades”, y eso los marketineros bien lo saben. Por lo tanto no pueden venderla en una simple botella de plástico celeste.

Pero aparte de las locuras del mercado de consumo, es un caso de legítima transgresión al estilo tradicional del rubro: una agua mineral que se parece a un perfume. Vean si no la botella, un aviso y la comparación con dos envases de perfumes.

Raúl Belluccia


  • Sep 27 / 2012
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No siempre existe el estilo de la especie

Si alguien nos pregunta cómo es una etiqueta de whisky, cómo son los paneles informativos de una estación de trenes o cómo es una revista deportiva, sin mayores problemas podremos evocar esas piezas de comunicación y describir sus características típicas de estilo, tamaño, color, tipografía, etc.

En cambio si nos preguntan cómo es la tapa de un libro sólo podremos hacer algunas referencias a los tamaños, pues las características estilísticas, cromáticas, tipográficas y retóricas son variadísimas. Hay portadas minimalistas, barrocas, clásicas, refinadas, “retro”, chocantes, con cuños o relieve, brillantes, opacas, puramente tipográficas, con fotografías, con dibujos, con múltiples figuras retóricas, etc.

Es decir, es imposible describir “el estilo portada de libro”.  Tal vez la diversidad de temas, de públicos, de precios y de renovación de títulos que tienen los libros, sumados a la necesidad comercial de llamar la atención y vender por impulso, hace que las portadas se comporten con la lógica cambiante de los avisos publicitarios.

El diseñador que debe hacer la tapa de un nuevo libro sabe que el estilo gráfico no le viene determinado por la especie, y que deberá optar por uno en particular luego de estudiar muy bien las necesidades del caso que le ha tocado.

En cambio si ese diseñador debe hacer una nueva etiqueta de whisky tendrá que moverse dentro de un universo estilístico muy acotado. (Aunque que es bien posible que alguna marca de whisky basada en necesidades estratégicas de ruptura y difrenciación necesite una etiqueta que no-se-parezca-a-una-etiqueta-de-whisky).

Ojo. La comunicación social es cambiante, no homogénea y exige al buen diseñador un ejercicio constante de observación para no caer en recetas simplificadoras.

En las marcas de  cervezas se aprecia diversidad pero dentro de un estilo acotado, en las portadas de los libros la variedad estilística es total.

  • Sep 27 / 2012
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Artículos, Diseño I, Diseño II, Diseño III

Convencionalidad y diferencia

Toda pieza de comunicación pertenece a alguna especie existente: catálogo de producto, envase de perfume, horario de trenes, revista infantil, resumen de cuentas, etc. Es verdad que para cada especie hubo “una primera vez”, pero por regla general se diseñan nuevos ejemplares de un tipo ya conocido (otra página web, otro folleto turístico, otra marca comercial, otro afiche contra el racismo, otro mapa vial, otra revista de rock, otro formulario, otra señal, etc.).

En la mayoría de los casos el diseñador se encuentra con una tarea bien difícil: por ejemplo, si está diseñando un periódico deportivo, por un lado debe respetar una serie de convenciones o códigos para que no se confunda con un periódico político, o de modas o de economía; y simultáneamente debe lograr que ese periódico deportivo tenga personalidad, llame la atención, no se parezca a sus competidores. Los clientes, sobre todo cuando necesitan persuadir al público piden (exigen) que el diseño “impacte”, “convenza”, “que sea original, novedoso, creativo”.

Es decir que el diseñador, muchas veces, se ve tironeado por dos fuerzas de sentido opuesto: por un lado debe respetar los códigos del tipo de pieza y por otro debe diferenciar su pieza de las demás: si le encargan diseñar una etiqueta de cerveza debe hacer algo que se parezca a una etiqueta de cerveza y, a la vez, distinguirla de Brahma, Heinneken, Stella Artois, Isenbek y todo el resto. Respetar esta doble demanda es una de las mayores dificultades del diseño.

Existe un peligro: dejarse tentar sólo por la necesidad de originalidad y creer que lo importante es hacer diseño “no convencional”. Sin embargo nos resulta imposible encontrar en nuestra memoria buenos ejemplos de diseños que no respeten las convenciones de la especie. ¿Quién conoce un buen afiche que no parezac un afiche, una revista deportiva que no parezca una revista deportiva?

Lo “no convencional” cae por fuera de la comunicación. Lo que pasa es que hay bobos que llaman “no convencional” a cambios estilísticos que todo el mundo entiende.

Si nos piden el diseño de una nueva revista de rock, diferente e innovadora, debemos respetar las dos partes del pedido: primero hacer algo que sea una revista de rock y que se reconozca como tal, y segundo que sea innovadora respecto de las anteriores. Para cumplir con el pedido debemos analizar el enorme universo de las revistas de rock. Para innovar hay que conocer.